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文案创意学会【找】才会【来】

世界上很多伟大的广告,很多都是从商品名称来的,把产品品牌作为广告文案的一个素材,效果也非常好。这里我说几个比较经典的案例...
admin
2016-9-20 20:54
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第一,从商品名称寻找创意。

世界上很多伟大的广告,很多都是从商品名称来的,把产品品牌作为广告文案的一个素材,效果也非常好。

这里我说几个比较经典的案例。

经济学人杂志,经济学人就在自己的广告书上说我从来不读这本杂志,然后消费者就很有兴趣看下去,然后最后才发现,原来说这句话的家伙42岁了还在当实习生,看看这就是不读经济学人的下场。

好吃点食品,好吃点,好吃你就多吃点,好吃,好吃点商标本身就是一个好创意,它就把商标的一个诉求说出来了。

第二,从产品包装寻找创意。

产品包装可以是形状,可以是颜色,也可以是材料,也可以是拿在手中的那种感觉,也可以是产品包装的一种打开方式。

我们来看几个例子。

比如润滑剂,大家可以看一下这张图片,那么大的产品可以塞入那么小的包装里,一下子就把润滑剂的功能就诠释得很到位了,简单直接。

第三,从产品制造方式寻找创意。

先看一下你的产品制造方式是很独特的吗?是机器生产还是手工打造,是用一万度高温烤制,还是用的什么特殊的材料工艺,这些都是产品自己的一个基因,也是产品的一个长处。

比如农夫山泉,我们只是大自然的搬运工。农夫山泉的制造方式比较特殊,它不是经过加工的,它只是把好水搬运过来,所以说文案只是把产品制造的方式讲述出来,然后一炮而红了。

第四,从产品产地寻找创意。

关于产品产地你需要给自己提些问题,比如说你那个地方或者水是不是很独特,那里的葡萄是不是个头最好看的,最大的?那里是不是还有什么微量元素?如果你的产品是棉制类的,那么棉花最好的产地就是你的一个广告创意。

第五,从产品的历史寻找创意。

在现实生活中没什么创意,你就可以把时间倒退几十年再找一找,如果你的产品没有什么历史,那你可以编造一个,写一个故事。

第六,从产品的旧广告寻找创意。

提倡使用旧广告中的一些图象,标语,比如说大众甲壳虫,大家可以看一下甲壳虫之前做过80篇经典广告,就很经典,深入人心,他利用甲壳虫的旧广告,在此基础上进行创作,告诉顾客一件事情,如果过去你觉得甲壳虫非常好,那么这款新款甲壳虫回归将会变得更好,其实就是利用人们的一个怀旧情怀来推这款新款大众甲壳虫。

第七,从产品用途和影响寻找创意。

当你有了产品会发生什么情况,产品使用对你有什么影响?会改变什么事物?尽可能多列举出来,然后剔除一些不相关的,最后找到合适的一个方向。比如说联想的超薄笔记本,使用超薄笔记本的影响,正面的影响可以是轻轻松松的放在公文包里,也可能有负面的影响。比如这个创意广告,他会一不小心调入下水道里面,因为他太薄了。

第八,从缺少产品的后果中寻找创意。

其实这是一种消极营销,如果不适用我们的产品你就会遇到大麻烦。这种创意表面上不是很友好,但总能让读者很开心。

第九,从产品使用对比寻找创意。

对比方式应该是很常用的,就是产品使用前后的一个对比,这种方式有一个公示,就是提出问题,然后解决问题。产品使用前和使用后的一个对比,比如美白牙膏,使用前牙齿是黄黄的,使用后牙齿变白了,这里的问题就是牙齿很黄很难看。

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